沃尔沃建筑设备新媒体创新获评“中国工程机械十大营销事件”

中国工程机械行业近年来响应市场需求与形势变化，不断深化信息化与数字化改革。沃尔沃建筑设备作为行业领导品牌，通过自身创新和学习借鉴，不断加强数字化建设。在产品营销与服务领域，沃尔沃建筑设备率先布局，不仅构建了数字化服务平台“沃+”和微信公众号“沃尔沃建筑设备达人汇”，还开创性地利用多种新媒体开展形式丰富的传播推广，帮助用户更快更好地了解沃尔沃建筑设备公司及产品信息。

针对2016年新产品上市及发布规划，沃尔沃建筑设备开展了一系列独具特色的新媒体传播活动，通过“虚拟聊天”、“第一视角模拟操作”、“多重场景体验”等数字化形式，生动展示了沃尔沃全新明星产品的高效性能、创新升级及与众不同之处。使用户足不出户，轻松掌握产品信息，简化了设备投放市场的信息沟通流程。同时，多元传播渠道的充分运用，也将相关内容整合式地向潜在目标用户进行传播，收到理想效果。

据统计，有近三万名用户浏览了沃尔沃建筑设备在新媒体上的产品营销推广相关页面，超过30%的用户转发了相关内容，形成了良性的口碑传播。利用新媒体开展的传播推广，使沃尔沃用更具交互感的体验和更精准的洞察，激发了用户的购买需求。同时，也将帮助沃尔沃建筑设备在后市场服务以及特殊应用解决方案等多个方面优化沟通模式，满足市场需求。